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抖音里怎么做电影视频教程_干货实战知识:如何在抖音上打造品牌人格化形象?

如何在抖音上打造品牌人格化形象?

  2018年3月,抖音平台精心挑选了几个品牌方进行合作,并上线了对品牌主页进行蓝V认证的功能。品牌主页可以对企业各类信息进行集中展示,比如,包括品牌文字介绍、品牌定制头图、账号头像蓝V身份认证在内的品牌信息,包括电商、品牌官网在内的转化入口,包括话题挑战赛在内的内容聚合信息,以及能够置顶的品牌视频等。未来,抖音还将以基于位置服务为基础实现线上和线下闭环,这将吸引更多的品牌商与之进行战略合作。

  截至2018年5月,抖音拥有7亿多用户,日均视频播放量达30亿人次,如此惊人的数据自然吸引了各行业品牌的疯狂涌入。除了用户规外,抖音用户以年轻用户为主,绝大部分用户年龄在15- 22岁,男比例为4:6,居住地以经济较为发达的一二线城市为主,表现欲较为强烈。

  同时,抖音平台上有着浓厚的创新氛围。在平台上,经常可以看到一些用户上传的富有新意的短视频。部分热爱音乐、舞蹈,兼具较强的表达及创新能力的用户借助抖音平台迅速成长为达人,并吸引了大量粉丝。品牌方通过与之合作,可以以较低的成本,将营销内容精准推广至目标用户群体,从而提高转化率,降低营销成本。

  在抖音平台上,普通的草根用户也有机会通过分享优质短视频成为用户关注焦点,迅速成长为达人、KOL。部分达人通过和品牌进行商业合作获得高额签约费的案例,更是极大地激发了用户创作并分享短视频的积极性。短视频产业正处于高速发展快车道,抖音目前已经在短视频行业建立起了较高的竞争壁垒。未来,随着其不断发展与完善,其巨大的平台价值将会被充分发掘,给广大创业者及企业提供广阔的发展机遇。

  微博和微信可以看作信息碎片化的典型代表,而抖音则代表了信息颗粒化。事实上,率先体现出信息颗粒化趋势的产品是Vine。2012年,初创企业短视频社交平台Vine被Twitter收购的消息受到了企业界的广乏关注。虽然被收购后的Vine未能达到预期高度,最终仅沦为Twitter平台上的简单工具,但其产品理念被快速复制。海外的Snapchat、Instagram,国内的美拍、秒拍、西瓜视频等都是其模仿者。

  和碎片化信息相比,颗粒化信息对信息进一步细分,经过反复测试后,这些平台确定了6- 15秒的时长限制。具体到抖音平台上,抖音通过智能算法模型对信息进行整合加工,成为短视频“快餐”内容,并结合用户所处场景,实现个性精准推荐。

  数据、云计算技术的应用,为短视频平台向用户精准个性推荐提供了强有力支持,通过全方位收集用户数据,描绘立体化的用户画像进行内容定制生产及推荐具备落地可能。虽然仅为用户推送其感兴趣的内的做法存在一定的争议,但它在一定程度上保障了用户体验。

  这些提供颗粒化信息的平台没有像视频网站、直播平台一样设置各种频道及排行榜,而是尽可能地将用户集中到一个统一的屏幕中,引导用户点赞、传播及分享,抖音主页面上仅有关注和同城两个板块。

  品牌开展抖音营销需要打造人格化形象,为品牌注入情感与文化元素。这得到了营销从业者的一致认可,但要做到这一点绝非简单的事情,很多品牌至今也没有明确的目标和愿景,更不用说打造深层次的人格化形象。

  在为品牌建立人格化形象前,首先应该对品牌进行颗粒化,这意味着品牌要从产品思维、企业思维转变为用户思维,以用户体验为导向,在6~15秒的短视频中给用户提供一个完整的体验。

  我们不妨从海外的短视频社交平台中借鉴经验,从品颗粒化内容营销案例中学习技巧,Instagram平台上的Airbnb、星巴克、汉堡王、利奥,以及Snapchat平台中的Burberry、Gatorade、Mondelez、MountainDew、Taco Bell等品牌的实践案例值得我们充分借鉴。

  这些品牌的营销玩法存在一定的差异。例如,Taco Bell和奥利奥是创意呈现产品,Lowe’s和宜家则是提供实用的生活技巧和经验,]星巴克则是通过极具>中击力的美景刺激用户感官,给用户创造极致体验等,需要国内品牌结合自身的实际情况灵活鉴。

  (袁小琼谈策划)

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