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  罗振宇在201个8年除夕演讲中提出了新的任期,这是一个小趋势。。表达的中心主题是个人,假设人口红利将消失,经济的低质量和快速增长将不再存在,并且在不久的将来很少会出现大的通风口。以及公司如何找到机会。?   结合小趋势,在本文开始正式分析斗隐和微信之间的争议之前,需要指出一些假设。。移动互联网时代的小趋势是什么??。   (1)移动互联网时代的竞争本质上是用户时间的斗争。英美烟草开创了国内互联网公司的时代,TMD接管了移动互联网时代的先驱。在整个移动互联网开发过程中,不难发现公司之间的竞争不仅关注规模和利润,还关注用户时间竞争。。这是花费最多用户时间的时间之一。优胜者。不难理解,用户时间越长,商业化的方式就越多,转化的可能性就越大。。   (2)在“碎片化”的时间战中,短视频社交网络将不可避免地取代图形社交网络。。这是一种趋势,就像诺基亚输给苹果而功能手机输给智能手机一样。。   在此背景下,我们将讨论通过微信与斗隐用户之间的时间竞争,斗隐是否会取代微信并成为移动互联网的领先者。。?   本文分为三个部分。   Douyin对微信的挑战是从第一部分开始的吗?第2部分,窦音和微信业务逻辑分析。第三部分,窦音成功背后的逻辑和危机。   1。都印对微信的挑战开始了吗?   随着微信占用用户时间,腾讯已经成功地从传统互联网时代过渡到移动互联网时代,并始终保持其主导地位。。如今,豆阴已对微信用户的时间占用产生了巨大影响。。您可以在公共汽车,地铁,办公室或自助餐厅看到有人在使用Douyin。根据最近的公开数据报告,斗隐每天有不止一项活动。5亿,月生活量突破5亿。   Douyin和WeChat并非同等规模的产品,但是鉴于早先确立的趋势,短视频社交网络将不可避免地取代图形社交网络。。微信代表图形时代,b站为什么讨厌抖音斗音代表短视频时代。短视频时代将不可避免地取代图形时代。。在这种趋势下,豆阴会开始挑战微信吗?   企业发展离不开时代的发展。海尔的张瑞敏曾经说过:没有成功的公司,只有那个时代的公司。我们时代发生了什么变化,因此短视频社交网络将不可避免地取代图形社交网络。   一般来说,随着时间的变化有两个可能的变量。。   一个是技术变量。从传统的Internet时代到移动Internet时代再到人工智能时代,时代的变化得益于技术变革,导致了旧时代的崩溃和新时代的出现。。第二是消费者。可变因素,成本节省和一般观念的改变都是可以考虑的因素。。就技术变量而言,视频传统上一直是“高成本,高科技”产品。。尽管该系列有很多好处,但这也是短视频社交网络的主要障碍,但是很难取代图形社交网络。。但是近年来,三个技术因素彻底改变了视频行业。。   (1)由于手机的摄像头像素数量增加,因此1?2000元手机的摄像头功能已经可以拍摄超高清视频,并且出现了许多高清短视频,极大地改善了客户的体验。。   (2)随着众多视频编辑软件的出现,普通用户现在可以在手机上编辑所需的结果。。这非常重要,因为它解决了视频平台在编辑视频时创建高质量内容的最大问题。。   (3)基于兴趣的算法分配机制使内容分配独立于所谓的订阅系统,但是由于采用了基于爱好的“推送系统”,因此游戏规则是内容垄断流量。违反。当您遇到“类似”的口味时,就会获得大量的流量支持。这是豆阴如此受欢迎的重要原因。   由于技术的变化,用户创建视频(UGC)的门槛已大大降低。。以前只能在电视和电影上感受到的视觉体验现在可以在当今的手机上实现。。   从消费者变量的角度来看,移动互联网一出现,视频就始终处于“领导地位”的前面,但是交通成本严重阻碍了视频成为主要参与者。。视频消耗大量流量,这对于普通消费者来说是无法承受的。自2017年以来,众多“无限数据”包的问世基本上解决了流量问题。。   一旦交通成本得到解决,视频的春天就会来临,因为视频具有图形无法覆盖的显着优势。。   (1)视频提供的内容是三维的,而1分钟或15秒的短视频将导致视频的片段严重分散。。该片段不仅参考时间,而且更重要的是参考内容。由于时间短,没有过渡或收敛,线条很好,到处都有高潮。这特别适合快节奏的年轻人,三四线的年轻人以及生活相对单调的农村城镇。。   (2)创建视频不同于创建图形或文本。创建图形和文本内容更加复杂,但是创建视频内容更加原始。不会写的人无法创建文本内容,但可以创建视频内容。因此,在视频时代,消费者更有可能参与视频内容的创建。。   (3)在数字时代长大的90年代与零之后的美学之间的最大差异是所谓的“两个”,这是一种简化的直接消费文化,强调人们之间缺乏沟通。立体文化。没有阶级限制,没有实践指导,有些人具有相同的平等观念。。短片中这种文化变得极端。   据统计,斗隐目前每月有大约5亿活跃用户,其中60%以上的年龄在30岁以下。。每人每天开设的商店数量约为8次,每天的总时间约为50分钟。。您无法将用户数量与微信进行比较,但就用户时间和频率而言,它与微信大致相同或更好。。   2019年1月,斗隐正式发布了即时消息传递``MultiFlash'',这是一款完全嵌入斗隐的应用程序。。微信最重要的功能,包括短信,语音,红包,钱包和“群组”功能。多次闪光。当然,腾讯也有一个简短的视频应用程序WeiShi,它具有与TikTok相同的功能。。豆印对。微信至上的挑战已经公开开始。   随着5G和人工智能时代的到来,短而分散的视频将成为人们娱乐和社交互动的主流趋势。。但是窦音需要清楚地考虑两个主要问题。。斗隐的战略起点(短视频行业的基本属性是什么)和战略目的地。豆音能在短视频行业保持领先地位多久??。   2。豆阴和微信业务逻辑分析   用户时间价值是互联网时代商业竞争的逻辑起点。在这一部分中,我们将按时间比较两家公司的市场切入点。。首先,微信从熟人社交开始,通过熟人社交建立了一个平台,创建了一个整合社交网络,社区,内容和工具并成功占用用户时间的综合平台。。   从音乐娱乐的角度来看,斗音通过购买娱乐内容的“片段化”,并通过购买音乐平台的版权,通过强大的人工智能算法推荐机制来补充娱乐内容,从而很好地占用了用户的时间。。   社会交往的时间价值是强调人际关系的“关系的建立”,娱乐的时间价值是强调“自我实现”的“幸福”。。从马斯洛的需求水平来看,微信的价值属于更基本的社会归属,而斗隐的价值则是自我实现需求的最高水平。。   在这里,我想指出一个问题:最高水平的便捷需求真的可以满足人们的需求吗?   马祖罗的需求层次   比较两者,我们可以得出结论,与微信相比,重点是人与人之间的联系和沟通。。斗隐就像一个强调用户参与和创造力的“游戏”。   实际上,短视频和长视频之间的最大区别在于,短视频主要由用户创建。。豆音提供了许多工具和指南,使用户可以轻松创建高质量的内容。。例如,“主题指南”为内容创建者提供了强大的“工具包”,包括背景音乐库,各种美化过滤器和易于使用的编辑工具,以及帮助用户拍摄的手机配件。已发行。拍摄视频时稳定手机。   坦率地说,斗隐的主要操作逻辑是简化娱乐的创建。。使用照片幻灯片显示,使用“广场舞”音乐和众多“精神鸡汤和特技来保持健康”,创建一批摄影师;众多参与者使用具有挑战性的主题吸引。   这种简单的操作逻辑显着降低了创建娱乐内容的成本,并创建了所谓的“魔术门”。。这是可怕的逻辑。互联网行业中有许多产品可以简化娱乐过程,例如可爱的脸蛋,彩妆,苗排和带有标题的有意义段落。。这些产品的共同特点是快速下降。。还快。   任何使用过斗阴的人都会有这种感觉。一个小时不知道过去了。这不是魔术,而是“视觉碎片”的必然结果。   在斗音提供的音乐库中,大多数音乐约为15秒。如果视频是零碎的,则视频的创作者只有一种追求,即如何在15秒内创造最大的兴奋感。。无需迁移,准备,甚至不需要背景介绍。相反,他们出来时直接进入主题。让我们瞬间达到极限。   在图形时代,这种即时的本质或即时的高潮是很难实现的-在Douyin,几乎每个视频都为您呈现高潮。。值得推荐的是,这些视频几乎阻止了所有转换或废话。这就是为什么当人们在各个方向接受视觉内容时,微信或微博不是斗音的对手。。接受-充分动员整个神经系统,这不仅会给用户带来丰富的体验,还会使人们“奴役”-停止思考并停止其他行动。   实际上,在热颤音之后,另一条腿已经踏上了危险的道路。与关注机制相比,简单而粗鲁的“受欢迎的内容推荐机制”使该机器取代了人类的判断力,并且在都印的“推荐机制”的指导下,该机器算法客观地激励“玩家”寻找“漏洞”,人为地创建或创建虚假的“受欢迎的内容”。   结果,使用斗隐变成了“不受欢迎,只有受欢迎”的“变态”状态,从而导致了所谓的“颤抖病”。。   打开斗音后,到处都会有一个“结婚生日”并寻求祝福。希望到处都喜欢“唱歌跳舞”。每天喝得好,学习“鸡汤”。我认为各种相似的姿势都“有趣”。但是他笑了一个多小时。当我放下它时,我很后悔,我很无聊地重新打开它。   这种现象早已在心理学中得到解释。“这种刺激破坏了大脑的神经活动,并越来越依赖这种刺激。。当您停止这种刺激时,它就会变得空虚。”   此时,您可以比较微信团队的产品开发逻辑。。在。WeChat的早期,两个功能曾经非常流行。一个是“附近的人”,另一个是“飞行”迷你游戏。这两个功能在微信的普及中起了主要作用,但微信迅速削弱了“发现附近的人”功能,并删除了“飞行飞机”排名游戏。。   显然,微信团队理解“人际价值”。他们知道项目太令人兴奋,因此用户开始迷上它,但很快就感到无聊。。微信抛弃的“刺激”被斗隐准确地视为其核心竞争力。。   斗音一直在寻找“兴奋与热点”,作为行业领导者的短视频的历史使命是完成对用户时间的占有,从而“管理用户时间的价值”。忘了成为。我不了解行业领导者正在运行“马拉松”而不是“ 100米短跑”。   相比之下,微信团队的方法值得学习。微信的价值是“社交”,因此您需要致力于创建“社交文化”而不是成为社交工具。。同样,窦音的价值是“成就感”,因此我们需要努力创建“自我实现的文化-自我组织的社区文化”。。都印需要走“娱乐传播”的道路,建立垂直的娱乐社区机制,成为品牌载体,比电视台更强大的品牌载体。。   不幸的是,面对业绩,头条的管理层似乎已经失去了战略位置。。它不仅无法增强斗音的社区文化,而且变得极端,直接朝着“娱乐游戏公司”的方向发展。。这实际上是来自像Douyin这样的“技术导向”公司的致命弱点。   某些互联网创新公司也存在这种缺陷。这些公司通常容易受到绩效的引导,而忽略了高科技发展的逻辑。。也就是说,不应追求个人用户的技术公司领导者。产品的功能和技术价值是用户的时间价值。技术只是用于实现“用户价值”的工具。   3。窦音成功背后的逻辑与危机   斗隐的成功也是失败的隐患。Douyin的“大数据推送系统”扩展了当今头条新闻的逻辑,但将检索当今头条新闻的文本内容的推送逻辑转换为检索视频内容的推送逻辑。。   这种逻辑的成功在于内容的“标记”。换句话说,通过技术手段,一些“内容标签”被设置在所获取的内容上,并且被推送给满足这些“标签”的观众。。这种好处很明显。过多的信息会大大减少消费者的选择。“最幸福的选择”,这是信息时代最重要的消费原则。   这种技术非常强大,但是正如诺贝尔奖获得者Haiek在他的“致命自我”中写道:   他们认为技术是万能的。当技术赋予他们绝对的力量时,他们提出了控制所有资源以实现单个目标的共同目标。。他们不承认个人的独立价值,甚至可能拒绝它。承认您所在领域的个人目标是“最佳且不可侵犯”。   当使用斗音作为“短视频游戏”时,其目的是赚钱,而不是大事。但是,如果它是像微信或淘宝这样的“公共级别”应用程序,则其发展路线图有悖于社会和人道主义精神。。   典型的问题是:。为什么在使用Douyin后,Douyin用户对浪费自己的生命感到“内gui”??   在Douyin算法机制的主持下,这为用户找到了创建流行产品的方法,并且某些不健康产品的出现可能会导致“不良金钱踢出好钱”。因为。。都印强调知识产权的独创性和保护。   但实际上,算法漏洞造成的结果是,在都印的游戏规则下,具有原始能力的内容创建者会复制并重复流行的笑话,而不是原始的笑话。。事实证明,“大数据”是一个不断增长的粉丝群,最终成为一个玩笑的人,他说“自己复制或制作受欢迎的副本”。。   在这一点上,窦音可能会感到愤慨:“不,我们在保护和支持我们的原创性方面投入了大量资金。”。窦音显然不明白模仿者有两个层次。   一种是症状级别,这意味着在表面上复制单词和内容。另一个是内容级别,它会将有价值的内容扭曲为一个完全偏离其原始意图或完全相反的“流行音乐”。。以作家冯堂为例。Douyin的Feng Tang原始内容似乎并没有受到平台的推动,但是他的大部分内容都被扭曲或变成了流行笑话,完全偏离了原始意图。。由平台上的许多用户复制,并由平台大量推送。o?即使像永浩这样的“开玩笑之王”登上杜宁,留下生存空间也是完全“有趣”的罗。?你可以说他无法生存,因为他必须是永浩。   让我们比较一下好莱坞。世界上娱乐的顶峰一定是好莱坞机械师。这种机制不仅创造了娱乐和刺激,更重要的是,好莱坞始终存在着一种追求“人性之光”的精神。。正是这种追求创造了一批好莱坞大师。。   当然,每个时代都有其自己的特征,主人的表达方式也不尽相同,但是可以肯定的是,它通过技术增强了“刺激”和娱乐性,并且对于临时的商业价值而言是无限的“庸俗”。是要做。,这只会使窦音成为“无灵魂”的娱乐加工厂。没有灵魂的加工厂可以赢得100米的比赛,但不能赢得马拉松比赛。   在电影《蜘蛛侠》中,主角彼得具有非凡的能力且无所不能。。在他去世之前,他的叔叔本(Ben)寄给他说:“能力越强,责任就越大”。。从那时起抖音抖音和b站谁人气高郑建鹏b站为什么讨厌抖音,皮特就意识到能力存在一个界限抖音郑建鹏b站为什么讨厌抖音,这个界限是负责任的。。   我觉得这句话也适用于豆阴。能力越大b站和抖音抖音和b站谁人气高,责任越大b站和抖音抖音和b站谁人气高,没有责任就没有未来。

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