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网络广告新媒体,您必须了解!

网络广告新媒体,您必须了解!
  互联网的发展可谓日新月异,给人们的生活带来了无限的可能,且已渗透到了社会生活的方方面面,让人们的生活越来越离不开网络,更加依赖于网络。正是这无处不在的网络使广告业发生了根本的变化,广告依附于网络而也变得无处不在。文章主要针对新媒体时代下网络广告的特点及网络广告的发展趋势进行了简要说明,所以网络广告新媒体很重要。
网络广告新媒体,您必须了解!
  随着web2.0时代的到来,使大量的网络新媒体迅速崛起,以互联网为代表的新媒体作为全新的信息传播途径和传播平台,已经被公众广泛熟知与熟练运用。凭借其独特的媒体平台营销价值也将越来越受到企业广告主的青睐,而广告主也愿意将资金投入更为分散化的网络媒体中,通过形式多样的营销模式,获取更大的经济利益。
  网络、手机、移动电视、楼宇电视等新兴媒体的出现,使整个媒介格局发生了巨大的变化,新媒体在现代人的生活中产生着越来越大的影响力。据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第31次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2012年12月底,中国网民数量达到5.64亿,全年共计新增网民5090万人。互联网普及率为42.1%,较2011年底提升3.8个百分点。而随着移动3G/4G网络的快速发展,手机替代台式机将成为一种趋势,不断地渗入人们的生活中。智能手机的普及是伴随着手机客户端一起蓬勃发展的。截至2012年12月底,利用手机上网的网民规模已达4.2亿,手机网民规模占我国网民总体的74.5%。在新媒体时代,手机媒体已被公认为继报刊、广播、电视、互联网之后的“第五媒体”。手机客户端的出现,不仅给用户带来了丰富的体验,也推动了国内移动营销市场的新发展。手机应用、移动广告将承载企业广告营销观念的转变,移动媒体日渐成为广告媒体的主流之一。这对中小企业来说,意味着潜力巨大的用户市场已经形成,构成了企业扩大市场份额和提高企业知名度的新途径。
  据艾瑞最新发布的2012年度中国互联网广告核心数据显示,2012年中国网络广告市场规模达到753.1亿,较去年增长46.8%,增长略微放缓,网络广告市场进入相对平稳的增长期。中国网络广告的快速增长,除了受中国广告市场的大环境促进影响外,最重要的是中国网民渗透率的提升使网络广告的受众规模增长,以及网络广告的精准度越来越受到广告主的认可,拉动广告费用的投放增长。
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  网络广告新媒体一、新媒体时代网络广告的特点。
  随着新媒体的不断涌现,为网络广告提供了多样化传播载体,从而突出网络广告以消费为导向,个性化的特点。作为新媒体传播的一种形式,网络广告也有区别于传统广告的种种特点。主要体现在:
  其一,信息传播的互动性。互联网最重要的特性在于互动性,它打破了传统大众传播媒介单向传播的模式,给传者和受者提供了一个地位对等的平台,其传播模式呈现环形分布,具有无中心节点、双向流动、网络中的各节点都不孤立存在、既支持一对多的交流也支持一对一的交流等特性。这也让广告主一对一的广告投放梦想变成了现实。
  其二,广告投放具有针对性。依靠网络技术,广告主可以有针对性地进行广告投放,将广告信息直接送达特定的目标受众。主要通过两种方式来实现:一是网站服务器自动跟踪浏览者的行为,根据浏览者在网站的行为特点有选择地投放广告;二是吸引访问者自愿注册,通过个人填写的信息有选择地向他们递送电子邮件广告。
  其三,广告效果可以精确测量。提供网络广告服务的网站可以实时地向广告主报告含有广告的页面被打开的次数以及广告被点击的次数,根据这些报告,广告主便能准确地评估广告效果。
  其四,广告形式新颖多样。网络广告集文字、图片、声音和影像于一身,传送多种感官信息。甚至还能让消费者亲自“体验”产品、服务或品牌。
  其五,网络广告突破了时空的限制。通过互联网,网络广告可以24小时不间断的将信息传播到世界的每一个角落。只要接入互联网,任何人在任何地方均可浏览。这是传统媒体所不能实现的。
  新媒体环境下的网络广告呈现出的种种新特点,不仅让广告主更准确地了解受众的特点,瞄准受众的需求,寻找市场细分后的目标客户群,更能有针对性地传递信息,做到覆盖范围与目标消费者分布相吻合,从而帮助企业实现定向传播和精准营销。在新媒体不断发展并对人们的生活产生越来越重要影响的时代背景下,广告主、广告经营者只有充分意识并把握这些新特点,才能适应新的传播时代,更好地利用新媒体,开发网络资源,发展网络广告,充分挖掘其中的商机,使广告发挥更大的传播效果。
  在网络广告的传播效果上,与传统的广告传播效果相比,网络媒体能够针对访问网站的人数做细致的记录,记录访客浏览网络广告的全过程,统计出网络广告的浏览率、点击率、交互率和行动率。更强调的是以具体的数据为指标,相对来说有更大的明晰性,更有利于广告主的精准投放。
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  网络广告新媒体二、新媒体时代下网络广告的发展趋势。
  在互联网时代下,网络视频、网络购物以及博客、微博等社交媒体的迅速发展,加速了网络广告的发展。截至2012年12月,我国网络购物用户规模达2.42亿人,网络购物使用率提升至42.9%。与2011年相比,网购用户增长4807万人,增长率为24.8%。2012年中国网络零售市场交易规模首次超过万亿,达13205亿元,同比增长64.7%。而来自新浪的一组数据显示,截至2012年12月底,新浪微博注册用户数已超5亿,同比增长74%。2012年其微博总收入约为6600万美元,有77%的年度收入来自于广告。目前大多数微博广告收入是基于社交媒体的展示广告,其广告主主要为品牌广告主。
  2012年网络视频已成为第一大网络应用,热门剧集和电视节目给网络视频行业带来极高的关注度及流量,广告主对于台网联动的需求日益强烈,网络视频媒体的广告价值进一步提升。在广告主整合投放趋势下,更多广告主开始向网络视频广告倾斜预算。2012年,视频网站占比上升至7.7%。
  从种种迹象来看,网络广告的发展趋势,可以概括为以下几个方面:
  1.互动广告将成为主流。在互联网时代,网络用户拥有越来越多的主动权,他们会对以传统表现方式出现的网络广告视而不见。这样大大降低了网络广告的优势作用的发挥,不利于企业受众推广产品和服务,这就要求网络广告一改以往的表现形式,而是更加注重互动性。网络广告的互动性可以实现人性化的沟通,为受众提供了更加生动的内容,吸引受众亲身体验,加深对产品和服务的全面了解,从而加强其品牌的忠诚度。
  2.网络广告与传统媒体合作。可以覆盖更多的受众,实现更大的联动,产生更加有效的传播效果。
  3.个性定制加强。由于网络广告客户呈现多样化的特点,因此,广告商越来越重视广告的效果和受众的心理,网络广告的个性化定制成为了一大趋势。个性化网络广告能够充分利用网络的互动性,根据受众的不同特点和需求,为受众提供其感兴趣的广告内容,引起受众的关注,有效提高网络广告的成功率。
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  网络广告新媒体三、结束语。
  网络广告与传统广告相比,有其得天独厚的优势,它以其独特的魅力和蓬勃发展的态势吸引这众多人群,为了更好的使网络广告为企业服务,还应积极探索网络媒体的特性和发展方向,适时采用新技术、新理念,开发出更符合网络媒体发展、更符合受众和市场需求的网络广告形式,使网络广告的发展之路更为顺畅。
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